Barbie ကို 1959 ခုနှစ်တွင်မွေးဖွားခဲ့ပြီးယခု 60 ကျော်ရှိပါပြီ။
ပန်းရောင်ပိုစတာတစ်ခုသာရှိသဖြင့် ၎င်းသည် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ဆွေးနွေးမှု အရှိန်အဟုန်ကို ပြောင်းလဲစေသည်။
ရုပ်ရှင်၏ 5% ထက်နည်းသော လိုင်းများ နှင့် ခိုင်ခံ့သော စက်ဝိုင်းတစ်ခု၏ အယူအဆကြောင့်လည်း ဖြစ်သည်။
အဝတ်အစား၊ အစားအသောက်၊ အိမ်ရာနှင့် သယ်ယူပို့ဆောင်ရေးကဏ္ဍအားလုံးနီးပါးကို လွှမ်းခြုံထားသည့် အမှတ်တံဆိပ်အမည်ပေါင်း 100 ကျော်ရှိသည့်အနက် 'Barbie ပန်းရောင်မားကတ်တင်း' သည် အဓိကစက်မှုလုပ်ငန်းအားလုံးကို လွှမ်းမိုးနိုင်ခဲ့သည်။
တစ်ချိန်က 'သူမ' ကို အလွန်အမင်း ရှာဖွေခဲ့သော်လည်း အငြင်းပွားဖွယ် မေးခွန်းထုတ်မှုများလည်း ရှိခဲ့သည်။ ရာစုနှစ်တစ်ဝက်ကျော် လမ်းကြောင်းသည် Barbie ကို ချေမှုန်းရန် မအောင်မြင်ရုံသာမက ပလပ်စတစ်အရုပ်မှ 'ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ idol' အထိ ကြီးထွားလာခဲ့သည်။
ထို့ကြောင့် လွန်ခဲ့သော အနှစ်ခြောက်ဆယ်အတွင်း Barbie သည် အငြင်းပွားမှုနှင့် အကျပ်အတည်းကို မည်သို့ကိုင်တွယ်ဖြေရှင်းခဲ့သနည်း၊ 'အသက်မပြည့်မီ' နှင့် 'အမြဲတမ်းရေပန်းစား' ကို မည်သို့အောင်မြင်နိုင်မည်နည်း။ အမှတ်တံဆိပ်ဗျူဟာနှင့် လုပ်ဆောင်ချက်သည် လက်ရှိကုန်အမှတ်တံဆိပ်စျေးကွက်ချဲ့ထွင်မှုအတွက် အလွန်အရေးကြီးပါသည်။
အစိုးရများသည် အမျိုးသမီးများ၏ အခွင့်အရေးများကို ဆုတ်ယုတ်လာသောအခါ Barbie သည် အမျိုးသမီး စွမ်းဆောင်နိုင်မှုသာမကဘဲ သိမ်းသွားခဲ့သော အာဏာကို ပြန်လည်ရယူရန် တိုက်ပွဲဝင်ရန် လိုအပ်သည့် သင်္ကေတတစ်ခုအဖြစ် ပေါ်ထွက်လာခဲ့သည်။
Barbie နှင့်ပတ်သက်သည့် ရှာဖွေမှုများသည် Google တွင် မြင့်တက်လာပြီး 'Barbie' ဖြင့် စကားလုံးများကို ရှာဖွေသည့်အခါတွင်ပင် Google ၏ ရှာဖွေမှုဘားသည် အလိုအလျောက် ပန်းရောင်ပြောင်းသွားမည်ဖြစ်သည်။
01. အရုပ်များမှ 'idol' အထိ၊ Barbie IP မှတ်တမ်း
1959 ခုနှစ်တွင် Ruth နှင့် သူမ၏ခင်ပွန်း Eliot Handler တို့သည် Mattel Toys ကို ပူးတွဲတည်ထောင်ခဲ့သည်။
New York Toy Show တွင် ၎င်းတို့သည် ရွှေရောင်ဆံပင်နှင့် ဆံပင်ညှပ်ထားသော အဖြူအမည်းအစင်းပါ ရေချိုးဝတ်စုံဖြင့် အရွယ်ရောက်ပြီးသူ အမျိုးသမီးတစ်ဦးဖြစ်သည့် Barbie အရုပ်ကို ထုတ်ဖော်ပြသခဲ့သည်။
အရွယ်ရောက်ပြီးသော ကိုယ်ဟန်အနေအထားဖြင့် ဤအရုပ်သည် ထိုအချိန်က အရုပ်ဈေးကွက်ကို ဖျက်ပစ်လိုက်သည်။
အရင်ကတော့ ပရော်ဖက်ရှင်နယ် အတွေ့အကြုံ မျိုးစုံနီးပါး အပါအဝင် ယောက်ျားလေးတွေ အတွက် ကစားစရာ အရုပ်တွေ အများအပြား ရှိခဲ့ပေမယ့် မိန်းကလေးတွေ ရွေးချယ်ဖို့ ကလေးအရုပ် မျိုးစုံကိုသာ ရနိုင်ပါတယ်။
မိန်းကလေးများ၏ အနာဂတ်စိတ်ကူးကို 'ပြုစုစောင့်ရှောက်သူ' အခန်းကဏ္ဍတွင် ဘောင်ခတ်ထားသည်။
ထို့ကြောင့် Barbie ၏မွေးဖွားမှုသည်အစကတည်းကအမျိုးသမီးနိုးထခြင်း၏အဓိပ္ပာယ်နှင့်ပြည့်စုံသည်။
'သူမ' သည် မရေမတွက်နိုင်သော မိန်းကလေးများကို ဇနီးတစ်ဦးအဖြစ်သာမက မိခင်တစ်ဦးအဖြစ်သာမက မည်သည့်အခန်းကဏ္ဍမှမဆို အနာဂတ်တွင် မိမိကိုယ်ကို မြင်နိုင်စေပါသည်။
လာမည့်ဆယ်စုနှစ်အနည်းငယ်အတွင်း Mattel သည် သမ္မတရွေးကောက်ပွဲတွင် ၀တ်စုံဒီဇိုင်နာများ၊ အာကာသယာဉ်မှူးများ၊ လေယာဉ်မှူးများ၊ ဆရာဝန်များ၊ ကော်လာဖြူလုပ်သားများ၊ သတင်းထောက်များ၊ စားဖိုမှူးများနှင့် Barbie များအပါအဝင် ပရော်ဖက်ရှင်နယ်ရုပ်ပုံများဖြင့် Barbie အရုပ်ပေါင်း 250 ကျော်ကို ပြသခဲ့သည်။
'သူတို့' သည် အမှတ်တံဆိပ်၏မူရင်းဆောင်ပုဒ်- 'Barbie'- မိန်းကလေးငယ်များအတွက် စံနမူနာပြဖြစ်သည်။ တစ်ချိန်တည်းတွင်ပင် ၎င်းတို့သည် ယုံကြည်စိတ်ချရပြီး လွတ်လပ်သောပုံဖြင့် အမှတ်တံဆိပ်ယဉ်ကျေးမှုကို ကြွယ်ဝစေပြီး Avant-garde အပြည့်ရှိသော အမျိုးသမီးဝါဒီ IP ကို ဖန်တီးပေးပါသည်။ အဓိပ္ပါယ်။
သို့သော်လည်း Barbie အရုပ်များသည် ခန္ဓာကိုယ်အချိုးအစားကို အတိုင်းအတာတစ်ခုအထိ ပြသထားသောကြောင့် အမျိုးသမီး၏ အလှအပပိုင်းဆိုင်ရာ အသွင်အပြင်ကို ဖြစ်စေသည်။
လူအတော်များများသည် 'Barbie စံ' ကြောင့် ရုပ်ဆင်းသဏ္ဍာန်တွင် စိုးရိမ်စိတ်များ ကျရောက်ကြပြီး မိန်းကလေးများစွာသည် မာရ်နတ်၏ခန္ဓာကိုယ်ကို လိုက်စားရန်အတွက် အလှကုန် အစားအသောက်နှင့် အလှပြင်ခွဲစိတ်မှုများပင် ပြုလုပ်ခဲ့ကြသည်။
ဆယ်ကျော်သက်မိန်းကလေးများ၏ စံနမူနာကို သင်္ကေတပြုသည့် Barbie သည် တဖြည်းဖြည်း စူးစူးစိုက်စိုက်ကြည့်နေသော အမျိုးသမီးပုံဖြစ်လာသည်။ အမျိုးသမီး အသိစိတ် နိုးကြားလာမှုနှင့်အတူ Barbie သည် ခံနိုင်ရည်နှင့် ဝေဖန်မှုများ၏ အရာဝတ္ထု ဖြစ်လာခဲ့သည်။
'Barbie' တိုက်ရိုက်အက်ရှင်ဇာတ်ကားကို ထုတ်ဝေခြင်းသည် Mattel မှ 'Barbie ယဉ်ကျေးမှု' ကို ပြန်လည်ပုံဖော်ခြင်းလည်းဖြစ်သည်။
Barbie ၏ရှု့ထောင့်မှ၎င်းသည် ခေတ်သစ်၏အခြေအနေတွင် မိမိကိုယ်ကို နက်ရှိုင်းစွာ ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာပြီး ရှိပြီးသားတန်ဖိုးစနစ်အပေါ် ဝေဖန်ပိုင်းခြားတွေးခေါ်မှုကို ပြုလုပ်စေသည်။ နောက်ဆုံးတွင်၊ ၎င်းသည် "လူတစ်ဦးသည် စစ်မှန်သော မိမိကိုယ်ကို ရှာဖွေပြီး မိမိကိုယ်ကို မည်သို့လက်ခံရမည်" ဟူသော ဆောင်ပုဒ်ကို အာရုံစိုက်ထားသည်။
ဤအရာက "Barbie" IP ၏ စံနမူနာပြဖြစ်သော ကျားမ ခွဲခြားမှု မရှိတော့ဘဲ ကျယ်ပြန့်သော လူဦးရေသို့ ပျံ့နှံ့လာသည်။ လက်ရှိရုပ်ရှင်မှ ထွက်ပေါ်လာသော လူထု၏ သဘောထားနှင့် တုံ့ပြန်မှုပမာဏကို အကဲဖြတ်ကြည့်ပါက ဤနည်းဗျူဟာသည် သိသိသာသာ အောင်မြင်ပါသည်။
02. Barbie က ဘယ်လို နာမည်ကြီး IP ဖြစ်လာတာလဲ။
"Barbie" IP ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုသမိုင်းတစ်လျှောက်၊ ၎င်းကိုရှာဖွေရန်မခက်ခဲပါ။
၎င်း၏အသက်ရှည်ခြင်း၏လျှို့ဝှက်ချက်တစ်ခုမှာ Barbie ၏ပုံသဏ္ဍာန်နှင့် Barbie ယဉ်ကျေးမှု၏တန်ဖိုးကိုအမြဲတမ်းလိုက်နာနေခြင်းဖြစ်သည်။
အရုပ်ကယ်ရီယာကို အားကိုးပြီး Barbie သည် 'အိပ်မက်၊ ရဲစွမ်းသတ္တိနှင့် လွတ်လပ်မှု' ကိုကိုယ်စားပြုသည့် Barbie ယဉ်ကျေးမှုကို အမှန်တကယ်ရောင်းချသည်။
Barbie အရုပ်တွေနဲ့ ကစားသူတွေဟာ ကြီးပြင်းလာပေမယ့် အဲဒီလို ယဉ်ကျေးမှုကို လိုအပ်နေသူတစ်ယောက် အမြဲရှိပါတယ်။
အမှတ်တံဆိပ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးရှုထောင့်မှကြည့်လျှင် 'Barbie' သည် IP တည်ဆောက်မှုနှင့် စျေးကွက်ချဲ့ထွင်မှုတွင် Mattel ၏ စဉ်ဆက်မပြတ်ရှာဖွေစူးစမ်းမှုနှင့် ကြိုးစားမှုမှ ခွဲထွက်၍မရနိုင်သေးပါ။
ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှု 64 နှစ်တာကာလအတွင်း Barbie သည် ၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်ထူးခြားသော 'Barbiecore' ဗေဒစတိုင်ကို ဖန်တီးခဲ့ပြီး ထူးခြားသောမှတ်ဉာဏ်အမှတ်-Barbie powder ပါသည့် အထူးသင်္ကေတတစ်ခုကိုလည်း တီထွင်ခဲ့သည်။
Barbie အရုပ်အရုပ်များအတွက် Mattel မှတည်ဆောက်ထားသော "Babrie Dream House" သည် Barbie အရုပ်အသုံးအဆောင်များစွာကို ထားရှိလေ့ရှိသည့် အိပ်မက်ရဲတိုက်ဖြစ်သည်။
ဒီအရောင်နဲ့ လိုက်ဖက်ညီတဲ့ Barbie ကမ္ဘာမှာ ပြန်ပေါ်လာတော့၊ 'Barbie' နဲ့ 'pink' တို့ဟာ တဖြည်းဖြည်း ခိုင်မာတဲ့ ဆက်စပ်မှုကို ဖြစ်ပေါ်စေပြီး အဓိက အမှတ်တံဆိပ် အမြင်အာရုံ သင်္ကေတအဖြစ် တည်ငြိမ်သွားပါပြီ။
2007 ခုနှစ်တွင် Mattel သည် Barbie အတွက်သီးသန့် Pantone အရောင်ကတ်-Barbi အမှုန့် PANTONE219C အတွက်လျှောက်ထားခဲ့သည်။ ရလဒ်အနေဖြင့် 'Barbie powder' သည် ဖက်ရှင်နှင့် စျေးကွက်ချဲ့ထွင်မှုနယ်ပယ်တွင် စတင်ဖြစ်ပွားခဲ့သည်။
ဥပမာအားဖြင့်၊ "Barbie's Dream Mansion" ၏လက်တွေ့ကျသောဗားရှင်းကိုဖန်တီးရန် Airbnb နှင့်ပူးပေါင်းကာ ကံကောင်းသောအသုံးပြုသူများကိုနေရန်၊ နှစ်မြှုပ်ထားသော Barbie အတွေ့အကြုံကိုခံစားကာ လွန်ကဲသောအော့ဖ်လိုင်းစျေးကွက်ရှာဖွေရေးနေရာရရှိစေရန် 'Barbie's Dream Mansion" ၏လက်တွေ့ဗားရှင်းကိုဖန်တီးပါ။
ဥပမာအားဖြင့်၊ NYX၊ Barneyland၊ ColourPop၊ Colorkey Karachi၊ Mac၊ OPI၊ သကြား၊ Glasshouse နှင့် အခြားသော အလှတရား၊ လက်သည်း၊ တပည့်ဝတ်၊ ရနံ့ကုထုံးအမှတ်တံဆိပ်သည် မိန်းကလေး၏ နှလုံးသားကို မြှင့်တင်ရန် မိန်းကလေး၏ နှလုံးသားဖြင့် ပူးတွဲပူးပေါင်းဆောင်ရွက်မှုကို စတင်ခဲ့သည်။
Mattel ဥက္ကဋ္ဌနှင့် COO Richard Dixon က 'Forbes' အင်တာဗျူးတွင် ပြောကြားခဲ့သည့်အတိုင်း Barbie သည် မည်သည့်ထုတ်ကုန်များထက်မဆို အမှတ်တံဆိပ်ကို ချဲ့ထွင်ပြီး စျေးကွက်ချဲ့ထွင်နိုင်မှု ပိုမိုကောင်းမွန်သော အရုပ်တစ်ရုပ်မှ franchise အမှတ်တံဆိပ်တစ်ခုအဖြစ် ပြောင်းလဲလာသည်။
Barbie ကို ရှေ့တန်းသို့ တွန်းပို့ခဲ့သည့် Mattel သည် "Barbie" IP မှ ယူဆောင်လာသည့် အမှတ်တံဆိပ်အကျိုးသက်ရောက်မှုကို ခံစားနေပါသည်။
Barbie ကို အနုပညာရှင်၊ ဝဘ်နာမည်ကျော်နှင့် ပူးပေါင်းထားသော ကင်းဗတ်စ် ( Richard Dixon ) က ပြင်ပကမ္ဘာက 'ပေါ့ပ်ယဉ်ကျေးမှုကုမ္ပဏီ' တစ်ခုအဖြစ် မြင်နိုင်ရန် မျှော်လင့်ထားသည်။
အရုပ်များ၏နောက်ကွယ်ရှိ ယဉ်ကျေးမှုဆိုင်ရာ ထပ်လောင်းတန်ဖိုးများ၏ စဉ်ဆက်မပြတ် ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုမှတဆင့်၊ ၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်သြဇာလွှမ်းမိုးမှု ချဲ့ထွင်ခြင်းနှင့် "Barbie" IP ၏ ပိုမိုအားကောင်းသော ဓာတ်ရောင်ခြည်နှင့် မောင်းနှင်မှုအခန်းကဏ္ဍကို သိရှိနားလည်လာပါသည်။
'Barbie' ရုပ်ရှင်ပိုစတာတွင် 'Barbie သည်အရာအားလုံးဖြစ်သည်' ဟုဆိုသည်။
Barbie သည်အရောင်တစ်ခုဖြစ်နိုင်သည်၊ စတိုင်လည်းဖြစ်နိုင်သည်။ ၎င်းသည် အဖျက်အမှောင့်နှင့် ဒဏ္ဍာရီကို ကိုယ်စားပြုနိုင်ပြီး စိတ်နေသဘောထားနှင့် အလုံးစုံသော ယုံကြည်ချက်တို့ကို ကိုယ်စားပြုနိုင်သည်။ ၎င်းသည် ဘဝလမ်းစဉ်ကို ရှာဖွေခြင်း သို့မဟုတ် အတွင်းစိတ်၏ ထင်ရှားခြင်းတစ်ခု ဖြစ်နိုင်သည်။
Barbie IP သည် လိင်မခွဲခြားဘဲ ကမ္ဘာကို ဖွင့်ထားသည်။
စာတိုက်အချိန်- ဒီဇင်ဘာ-၁၃-၂၀၂၃
